“어린이는 미래의 고객”
“어린이는 미래의 고객”
동아·동화·동국 등 소아 마케팅 적극 진행 … 직업체험 행사부터 암환아 나들이까지 지원
  • 현정석 기자
  • admin@hkn24.com
  • 승인 2018.05.04 22:13
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[헬스코리아뉴스 / 현정석 기자] 국내 제약회사들이 어린이를 대상으로 다양한 행사를 진행하며 미래 고객을 챙기고 있다. 가정의 달 5월을 맞아 어린이 고객을 대상으로 적극적인 마케팅에 한창이다.

동아제약은 직업체험 테마파크 ‘키자니아’에서 직업체험 행사를 진행중이다. 키자니아 서울지점과 부산지점에서 가그린 치과를 열어 올바른 구강관리의 중요성 및 관리방법 등도 전달하고 있다. 가그린 치과에서는 체험을 하러온 어린이들에게 충치와 잇몸질환을 겪는 환자를 치료하는 일을 경험해보고 건강한 치아를 위한 구강 관리법까지 가르쳐 준다.

▲ 동아제약은 치과를 열고 어린이들의 치과에 대한 이해와 평소 치아 관리에 대해서 가르쳐 주고 있다.

동아는 미래 한국 골프계를 이끌어 갈 차세대 골프 인재를 발굴·육성하기 위해 2005년부터 박카스배 SBS 골프 전국시·도 학생골프팀 선수권 대회를 개최하고 있다.

동아ST는 2004년부터 청소년 환경사랑 생명사랑 교실을 개최하고 있다. 청소년들은 생태계를 알아보는 환경 강의, 다양한 생물종을 이해하는 종 다양성 교실, 수확의 기쁨을 느낄 수 있는 농경문화 체험활동 등을 통해 자연을 직접 관찰하고 배운다.

또 저신장증을 앓고 있는 어린이들을 위해 성장호르몬제를 기부하고 있다. 동아ST가 성장호르몬제를 한마음 사회복지재단에 기부하면 재단은 전국종합병원 소아내분비 전문의 추천 및 서류심사를 통해 선정된 저소득가정 저신장증 어린이에게 1년간 성장호르몬제를 지원한다.

동화약품, 어린이 눈높이 맞춘 캠페인으로 ‘주목’

동화약품은 어린이 눈높이에 맞춘 생활안전 캠페인을 전개하고 있다. ‘후시딘과 함께하는 유치원 생활안전 캠페인’은 동화약품의 자체 캐릭터 ‘동화패밀리’를 활용해 인형극 형태로 어린이 생활안전 수칙을 전달한다. 이 캠페인은 어린이들의 생활 속 안전의식 제고와 건강한 성장을 돕기 위해 기획됐다.

동화약품도 동아제약처럼 키자니아에서 약국 체험과 응급의학센터를 진행한다. 약국에서는 환자와 약이 틀리지 않았나 꼼꼼하게 확인하고 약을 정해 약봉투에 넣는 작업 등을 진행하며 응급의학센터에서는 환자를 대상으로 엑스레이를 찍어보는 등 의학에 대한 지식도 배우게 된다.

▲ 동화약품은 키자니아에 약국체험관을 열고 어린이들에게 약사에 대한 이해도를 높이고 있다.

동화약품은 2010년부터 홍명보 어린이 축구교실을 후원하고 ‘후시딘과 함께 하는 홍명보 축구교실 페스티벌’을 개최하고 있다. 이 페스티벌은 매년 서울 및 경기 지역 홍명보 어린이 축구교실과 인근 축구클럽 및 초등학교 축구팀 400~500명의 아이들이 참가해 경기가 진행된다.

또 넥센 히어로즈와 어린이들의 안전한 경기 관람 환경 조성을 위한 '후시딘과 함께하는 어린이 안전 캠페인'도 운영하고 있다. 이 캠페인은 야구 경기 관람 중 홈런 및 파울 타구로 인해 발생할 수 있는 어린이 안전사고에 대비하기 위해 기획된 것으로, 고척스카이돔을 방문하는 어린이 관람객 누구나 어린이용 안전 헬멧을 무료로 대여해 준다.

동국제약, 소아암 환자 대상 행사 경비지원부터 자원봉사까지

동국제약은 한국백혈병어린이재단의 소아암 어린이 야외체험 행사인 ‘마데카솔과 함께하는 우리 가족 행복 나들이’를 후원하고 있다. 이 행사에 동국제약은 8년째 경비 전액을 후원하고 있으며 동국제약 직원들 이 자원봉사자로 동참해 소아암 어린이와 가족들의 봄 나들이를 돕고 있다.

동국제약의 나들이 행사는 서울 지역 행사에서는 소아암 어린이와 가족 65명이 경기도 파주에 위치한 유럽식 정원테마의 복합문화시설 퍼스트가든을, 대구 지역에서는 밀양한천테마파크를, 부산 지역에서는 김해낙동강 레일파크와 가야테마파크를 각각 찾았으며, 여수에서 진행된 전남 행사에서는 해상 케이블카를 탑승하고 아쿠아리움과 테디베어박물관을 관람하는 등 전국 각지에서 다양하게 진행됐다.

동국제약은 상처치료제 ‘마데카솔’ 브랜드로 다양한 공익활동들도 지속적으로 펼쳐오고 있다. 2010년부터 한국백혈병어린이재단을 통한 소아암 어린이 후원 외에도 유소년축구 및 리틀야구 대표팀 스포츠용품과 구급함 지원, 전국 보육 시설 휴대용 구급가방 후원 등 다양한 사회공헌활동을 펼치고 있다.

▲ 동국제약은 소아암어린이 야외체험을 돕고 있다.

제약업계 관계자는 “어린이를 대상으로 한 접근은 기업 이미지를 좋게 하는 데도 많은 도움을 주지만, 어려서부터 해당 기업이나 브랜드에 친숙해지는 효과를 기대할 수 있다”며 “동아제약이나 동화약품, 동국제약 등 일반의약품 브랜드가 강한 제약사들은 특히 더 신경을 쓸 수 있다”고 설명했다.


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