[올디스 벗 구디스] 출시 55년된 국민영양제 ‘아로나민’
[올디스 벗 구디스] 출시 55년된 국민영양제 ‘아로나민’
③ 활성비타민B 첫 합성(上) - 제품군 확대하며 틈새 시장 공략
  • 현정석 기자
  • 승인 2018.09.08 08:06
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

세월이 흘러가면 도태된다는 일반적인 마케팅 상식과 달리 오랜 시간이 흘러도 국민들에게 사랑받는 의약품들이 있다. 오래됐지만 그래서 더 좋은 ‘올디스 벗 구디스’(Oldies But Goodies) 라고 부를 만한 약들이다. 우리 곁에서 오래된 친구처럼 친숙한 의약품들의 탄생 비화와 역사, 장수 비결 등을 알아본다. [편집자주]

[헬스코리아뉴스 / 현정석 기자] ‘올디스 벗 구디스’에서 세 번째로 소개하는 약물은 피로회복을 위한 활성비타민제로 국민들에게 꾸준한 사랑을 받아온 일동제약의 ‘아로나민’이다. 1963년 출시돼 55년 동안 연로하신 부모님이나 수험생에게 최고의 선물로 여겨져온 아로나민은 작년 한해만 678억 원어치가 팔려나갔다. 국내 일반의약품 가운데 매출 1위(아이큐비아 통계 기준)의 실적이다.

이 약물은 비타민B군을 주성분으로 만들어졌지만 다양한 계층을 위한 제품군들이 있어 선물하기에도 좋다는 평가를 받고 있다. 광고도 다양하게 만들어진데다 스포츠 마케팅을 처음 실시해 국민들의 기억에도 오래 남아 있다.

'아로나민'의 탄생과 이후 변천사를 따라가 보았다.

 

일반약 시장 판매 1위, 한국인에게 필요한 영양제로 개발

아로나민은 그간 판매된 수량만 80억정에 이른다. 1.5cm짜리 알약을 늘어놓았을 때 길이가 약 12만km로 지구 세 바퀴 거리에 달한다.

일동제약은 제품 개발 단계부터 우리나라 사람들에게 적합하면서 효과도 좋은 영양제를 만들고자 고심했다. 1963년 자체기술로 활성비타민B1 합성에 성공, 비타민B군을 주성분으로 한 아로나민을 내놓게 된 배경이다.

한국인의 특성상 쌀을 주식으로 하고, 고된 육체 활동으로 부족하기 쉬운 비타민B군은 우리 몸의 에너지 생성과 대사, 신경 작용 및 유지 등에 관여하는 필수적 영양소라는 점에 착안한 것이었다. 

 

초창기 아로나민
초기 아로나민

 

아로나민은 비타민B군을 비롯해 비타민C와 E가 들어있다. 아로나민에 들어있는 비타민B군은 활성형 비타민으로 일반형 비타민에 비해 체내 흡수와 조직 이행이 우수하고 지속 시간이 길다.

 

2000년대 아로나민 시리즈
2000년대 아로나민 시리즈

 

최근 아로나민은 의약품이라는 카테고리의 특성을 반영해 고객들에게 제품의 속성과 정보, 효능을 강조하는 데 집중하고 있다. 단순히 제품 판매를 위한 마케팅을 넘어, 고객이자 전문가 그룹인 약사, 의사 등과 함께 ‘드러그 머거(질병치료 목적으로 복용하는 특정 약물이 오히려 체내의 다른 영양소를 고갈시켜 신체 문제 및 불균형을 초래한다는 이론)’와 같은 약학 분야의 최신지견을 일반인들에게 널리 알리고 해결 방안을 모색하는 학술캠페인 활동을 벌이는 등 고객 친화적이고 공익적인 마케팅 활동을 전개해 나가고 있다.

 

활성비타민의 우수한 효능, 다섯 가지 시리즈 제품으로 고객 편익 증대

아로나민은 일반형 비타민에 비해 체내 흡수 및 이행이 잘되고, 혈중 지속시간이 더 긴 활성형 비타민B 성분을 중심으로 제품을 설계한 것이 특징이다.

▲‘아로나민골드’ ▲‘아로나민 씨플러스’ ▲‘아로나민 실버프리미엄’ ▲‘아로나민EX’ ▲‘아로나민 아이’ 등 총 다섯 가지 시리즈로 제품을 세분화해 사용자의 니즈와 라이프스타일 등에 맞게 고를 수 있도록 했다.

 

아로나민 시리즈
아로나민 시리즈

피로회복제 콘셉트의 아로나민골드는 활성비타민B1ㆍB2ㆍB6ㆍB12를 비롯해 비타민CㆍE가 적절히 들어 육체피로, 체력저하, 눈의 피로, 신경통, 근육통, 어깨결림 등에 효과가 있다.

아로나민씨플러스는 활성비타민B1에 비타민C · E, 셀레늄 등의 항산화 성분을 더해 비타민 보충은 물론 피부 건강도 함께 고려한 제품이다.

아로나민실버프리미엄은 활성비타민B1을 비롯해 비타민AㆍCㆍDㆍE 등 각종 비타민은 물론, 칼슘, 마그네슘, 아연, 철, 셀레늄, 비오틴 등 중장년층에게 부족할 수 있는 미네랄과 항산화 성분이 골고루 들어있다.

그밖에 다른 아로나민 시리즈로는 비타민B1ㆍB2ㆍB6의 용량을 높인 고함량 비타민B 복합제 아로나민EX와 비타민A인 베타카로틴을 보강한 눈 영양제 아로나민 아이가 있다.



댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.

편집자 추천 뉴스
베스트 클릭