술 권하는 사회 인도?
술 권하는 사회 인도?
  • 김지영 기자
  • admin@hkn24.com
  • 승인 2009.05.31 19:22
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

인도사회가 한국처럼 술을 즐기는 나라로 바뀌고 있다.  경제성장으로 소득과 소비가 증가하면서 과거 금기시되어오던 음주문화에 대한 인도인들의 인식이 급변하고 있는 것.  인도정부가 주류정책을 완화하고 있는 것도 한 이유다.

잘 알려진 것처럼 인도는 종교적으로 술과 담배를 금기사항으로 여겨왔다.  인도인들의 80%가 믿고 있는 힌두교와 14%가 믿고 있는 무슬림에서는 아예 음주를 금지한다.  인도정부 역시 주류의 가격과 배급에 관여해 정책적으로 규제를 해왔다.

그러나 최근 인도의 주류 문화는 가히 역동적이라고 할만큼  새로운 문화코드로 자리잡고 있다.  소득과 소비가 증가한 중산층의 라이프스타일 변화와 인터넷이나 미디어를 타고 들어온 서양문화가 젊은 세대들에게 술에 대한 인식을 바꾸고 있다. 

여성들은 직장동료들과 자연스럽게 어울리면서 술문화를 접하고 있고 도시를 중심으로 바, 클럽, 일반 술집 등이 빠르게 증가하고 있다.

마하라쉬트라(Maharashtra), 카르나타카(Karnataka) 등 일부 주정부들은 유통체인점과 슈퍼마켓에서의 맥주 판매를 허용하는 등 ‘술 권하는 인도사회’에 정책적 기여를 하고 있다.

인도인들이 즐겨 마시는 주류는 크게 맥주, 증류주(Country liquor/IMFL), 와인이며,  지난해의 경우 전체 주류 소비량은 48억ℓ,  약 120억 달러(한화 약 15조)에 달했다.  

흥미로운 것은 한낮 기온이 40도를 넘는 무더운 날씨에도 불구하고 위스키와 같은 독주를 즐긴다는 사실이다.  위스키, 럼, 브랜디, 진 등과 같은 외국산 독주 판매량은 인도 주류시장의 31%를 차지한다.  그 중 인도인들은 강한 위스키를 선호한다.

물론 성장률 측면에서는 와인이 최고다. 인도의 와인 성장률은 2004년~2007년까지 연평균 56%에 달했다.  업계에서는 인도의 와인 시장 성장률이 당분간 30%대를 유지할 것으로 전망한다. 반면 맥주는 높은 관세로 인해  위스키나 와인에 비해 인기가 높지 않다. 

따라서 인도에 수입되는 주류 역시 증류주(위스키), 와인, 맥주 순이다.  2008년 기준, 맥주 총 수입규모는 약 230만 달러로 주로 멕시코, 싱가포르, 네덜란드, 벨기에, 독일 등에서 수입한다.  이 기간 와인 수입량은 1590만 달러 어치로,  프랑스, 호주, 이탈리아산이 70% 정도를 점유하고 있다. 증류주 가운데는 위스키의 수입량이 가장 많으며, 총 9400만 달러 어치가 수입됐다. 증류주는 영국산이 70%를 차지했다.

하지만 인도는 여전히 정부차원의 규제가 만만치 않다.  경제성장과 젊은 세대를 중심으로 한 서양문화의 영향으로 주류에 대한 인식은 변화하고 있지만,  주류 소비세와 간접세 등에 높은 세율을 적용하는 등 정부가 가격과 배급에 직접 개입하고 있다.

배급의 65%가 제조업체와 정부 또는 도매상과 정부 소유의 소매·소매상의 구조로 이뤄져 있어 주류 가격이나 주문량은 제한적일 수밖에 없다.

이렇게 본다면 인도가 한국처럼 술권하는 사회로 탈바꿈하기까지는 아직도 많은 시간이 필요할 것으로 보인다.

다만,  전통적으로 금지된 주류광고 대신,  스폰서십, 프랜차이징, 모바일 및 인터넷 서비스 등을 활용한 간접광고 허용은 인도 주류 문화의 변화 가능성을 보여주는 대목이기도 하다. <헬스코리아뉴스>


댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.

  • 회사명 : (주)헬코미디어
  • 서울특별시 마포구 매봉산로2길 45, 302호(상암동, 해나리빌딩)
  • 대표전화 : 02-364-2002
  • 청소년보호책임자 : 이슬기
  • 제호 : 헬스코리아뉴스
  • 발행일 : 2007-01-01
  • 등록번호 : 서울 아 00717
  • 재등록일 : 2008-11-27
  • 발행인 : 임도이
  • 편집인 : 이순호
  • 헬스코리아뉴스에서 발행하는 모든 저작물(컨텐츠, 기사)는 저작권법의 보호를 받는 바, 무단·전재·복제·배포 등을 금합니다.
  • 「열린보도원칙」 당 매체는 독자와 취재원 등 뉴스이용자의 권리 보장을 위해 반론이나 정정보도, 추후보도를 요청할 수 있는 창구를 열어두고
    있음을 알려드립니다. 고충처리인 이슬기 02-364-2002 webmaster@hkn24.com
  • Copyright © 2024 헬스코리아뉴스. All rights reserved. mail to admin@hkn24.com
ND소프트
편집자 추천 뉴스
베스트 클릭