종근당·MSD, 자누비아 영업 ‘VR’로 한다
종근당·MSD, 자누비아 영업 ‘VR’로 한다
  • 이동근 기자
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  • 승인 2017.09.06 11:52
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[헬스코리아뉴스 / 이동근 기자] 종근당과 한국MSD는 당뇨병 치료제 자누비아 영업현장에 가상현실(VR, Virtual Reality) 프로그램인 ‘자누비아 VR 디테일’을 도입했다고 6일 밝혔다.

‘자누비아 VR 디테일’은 가상현실 기기를 통해 의료진에게 다양한 제 2형 당뇨병 환자의 임상데이터를 제공하고 이를 실제 환자 진료 시 활용할 수 있도록 돕는 프로그램이다.

▲ 자누비아 VR 디테일 재생화면

종근당과 한국 MSD는 의료진이 편리하게 프로그램을 활용하도록 VR기기를 직접 제작할 수 있는 키트를 제공한다.

▲ 자누비아 VR기기 제작키트

조립된 VR 기기를 착용하고 스마트폰을 통해 ‘자누비아 VR 디테일’을 재생하면 신장애 환자, 고령환자, 초진환자 등 다양한 당뇨 환자들이 진료실을 방문해 상담을 받는 상황이 구현된다.

이어 가상의 자누비아 영업 담당자로부터 자누비아 임상데이터와 기대 치료효과, 유의사항 등 당뇨유형에 따른 맞춤형 치료전략에 대한 정보를 소개받을 수 있다.

양사는 제약 영업·마케팅 현장에서 의료진 대상의 다양한 디지털 커뮤니케이션 기법을 도입하며 기존 마케팅 방식의 한계를 극복하겠다는 전략이다.

2016년부터 주요 학회 홍보부스 활동에 디지털 부스와 VR 체험존 등을 선보이고 있으며 웹 심포지엄을 정기적으로 실시하고 있다. 작년 11월에 진행된 웹 심포지엄에는 국내 최대인 1293명의 동시 참석하는 성과를 거두며 업계의 주목을 받은 바 있다.

종근당 관계자는 “자누비아 VR 디테일은 제약영업에 가상현실 기술을 접목해 시간과 장소 구애 없이 필요한 정보를 제공할 수 있는 색다른 마케팅 프로그램”이라며 “향후 지속적인 프로그램 업데이트로 더욱 다양한 제2형 당뇨병 환자와 그에 따른 맞춤 정보를 전달할 계획”이라고 말했다.

한국MSD 관계자는 “올해 자누비아 새로운 용량인 25mg을 추가 출시하고, 메트포르민 복합제인 자누메트와 자누메트엑스알의 적응증이 신기능 장애 동반 제2형 당뇨병 환자까지 확대되는 등 제품의 경쟁력을 더욱 강화하고 있다”며 “점차 확대되는 제품 정보를 정확하고 효율적으로 전달하기 위해 다양한 디지털 마케팅 기법을 확대해 나가겠다”고 말했다.


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